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Mercado Livre homenageia heróis do combate à pandemia com shows intimistas de Daniela Mercury, Seu Jorge e Paula Fernandes

Projeto “Frente à frente: um artista cantando para um herói” tem lançamento no sábado (18 de julho), em ação inédita no intervalo no programa “Altas Horas”, da TV Globo, com exibição disponível também na Globo.com, Globoplay, Multishow e redes sociais proprietárias da companhia

Como parte da ação, o Mercado Livre vai arrecadar fundos para a Cruz Vermelha e o Banco de Alimentos

O Mercado Livre, líder em tecnologia para o e-commerce e serviços financeiros na América Latina, anuncia uma iniciativa inédita para homenagear profissionais que estão na linha de frente do combate à COVID-19. Intitulado no Brasil de “Frente a frente: um artista cantando para um herói”, o projeto integra a campanha “Juntos. De mãos dadas, ou não”, criada pela agência GUT para propagar as iniciativas de prevenção, consumo responsável e solidariedade promovidas pelo Mercado Livre desde o início da pandemia.

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O projeto consiste na realização, em 6 países da América Latina, de 10 shows intimistas e exclusivos, em que cada cantor se apresenta para um único espectador. No Brasil, os artistas participantes são Seu Jorge, Daniela Mercury e Paula Fernandes, que realizaram shows individuais em locais emblemáticos para a música na capital paulista: o Memorial da América Latina, o Auditório do Memorial da América Latina e a Sala São Paulo, respectivamente. Cada show foi oferecido em homenagem a um profissional da área da saúde, escolhida por representar a categoria mais exposta e também a mais decisiva na proteção à vida no combate ao novo coronavírus.

O lançamento acontece no sábado, 18 de julho, no intervalo do programa “Altas Horas”, da TV Globo, com um clipe que registra momentos emocionantes do show que Seu Jorge fez para Camila Poquini, enfermeira que atua diretamente em Unidades de Cuidados Intensivos de pacientes com COVID-19. A apresentação completa, de 20 minutos, que traz sucessos como “Seu Olhar” e “Carolina”, estará disponível no mesmo dia no canal do Mercado Livre no Youtube e no Globoplay. No domingo (19), o show será transmitido pelo Multishow, às 19h45.

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Nos sábados subsequentes, também no intervalo do “Altas Horas”, serão lançados os shows de Daniela Mercury (25/julho) e de Paula Fernandes (01/agosto), com disponibilidade nas mesmas plataformas online e de streaming, com exibição no Multishow no dia seguinte.

“Com essa série de shows, queremos expressar nossa gratidão e homenagem a enfermeiros e médicos, assim como bombeiros, policiais, profissionais da logística e tantos outros prestadores de serviços essenciais, que seguiram trabalhando normalmente para que todos os demais pudessem permanecer em isolamento social durante a pandemia. Mesmo em um cenário ainda repleto de incertezas, consideramos importante essa celebração para ganharmos fôlego e seguir empenhando todos os esforços para cuidar das pessoas e das empresas em toda a América Latina”, explica Stelleo Tolda, COO do Mercado Livre.

O executivo destaca que, junto com os shows, a empresa está liderando uma nova onda da campanha de doações para para angariar recursos para a Cruz Vermelha e o Banco de Alimentos na América Latina. “Até o momento, foram arrecadados R﹩ 2,5 milhões, somando as doações do Mercado Livre nos últimos três meses, destinados a ações de prevenção e combate à Covid-19”, explica Tolda.

Acessando http://www.mercadolivre.com.br/inconcert qualquer pessoa pode doar R$5, R$15 ou R$30 por meio do Mercado Pago – fintech do Mercado Livre -, ou então via cartão de crédito, boleto bancário ou pagamento em lotérica.

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“A campanha ‘Juntos. De mãos dadas, ou não’, cujo lançamento foi marcado pela mudança da logomarca do Mercado Livre – que trocou o tradicional aperto de mão por dois cotovelos se tocando, uma maneira de incentivar o distanciamento social – foi um marco para a empresa e para todos nós. Desde o princípio dessa fase desafiadora, a campanha cumpriu o seu objetivo principal que era reafirmar o compromisso social da companhia de estar ao lado de todos os seus colaboradores, parceiros e usuários, independentemente do cenário”, destaca Iuri Maia, Head de Branding do Mercado Livre Latam.

“Um projeto gigante para ser realizado em circunstâncias normais, porém, realizá-lo em meio a uma pandemia foi uma loucura. Frente a frente, artistas e heróis. Estamos certos que ambos saíram gratos pela experiência”, comentam Joaquin Cubria & Ignacio Ferioli CCOs, da GUT. “Uma enorme fila de câmeras robóticas que capturam a conexão inexplicável entre duas pessoas através da música. Dez artistas e dez homenageados representando milhares de outros a 8 metros de distância. A ideia de ser para o outro. Um projeto que, se não nos fascinasse tanto, não estaria aqui” conclui Juan Cabral, diretor e responsável pela campanha.

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“Um projeto especial como este, demanda uma inteligência de distribuição capaz de levar o conteúdo para uma audiência qualificada e interessada, potencializando a mensagem e promovendo engajamento com a ação. E foi esse conhecimento que aplicamos na definição dos canais e diferentes formatos para levar os shows a milhões de brasileiros”, apresenta Renata de Lena, head de negócios das indústrias Varejo e Eletro, do setor de Comércio da Globo. “De forma inédita com 5 minutos de duração no intervalo do ´Altas Horas´ o pontapé inicial nas noites de sábado apresenta a iniciativa para pessoas engajadas com o universo da música e do entretenimento.

Disponibilizar a íntegra, de forma gratuita, no Globoplay permite que o show possa ser acompanhado quando, onde e quantas vezes as pessoas quiserem. No Multishow, o projeto integra a jornada de consumo dos fãs do canal com 20 minutos de exibição, gerando ainda mais identificação com o conteúdo, além de trazer vídeos com os bastidores dos shows ao longo dos dias. Tudo isso com o QR Code inserido promovendo a realização das doações”, detalha Renata.